文|张俊

　　第四季渡过半，手机厂商们再度开启了新品竞技的时期，以理睬春节前夜的一轮销售岑岭。

　　11月24日，OPPO发布了Reno9系列三款新品。算作OPPO中高端居品线的主力，Reno系列孝敬了可不雅的销量数据。

　　OPPO副总裁、中国区总裁刘波在接受媒体采访时暗示，Reno系列全球已领有累计7000万用户，品牌复购率最初56%。OPPO会不竭在外不雅、影像、流通三个方面打造Reno系列，在中端居品线上带来高端体验。

　　本年，国内手机行业的大盘下滑成为难以隐私的挑战。刘波则合计，面对阛阓波动和竞争，要保合手一颗平日心。既不在行业环境好时激进彭胀，也不会在阛阓有压力时保守退让。OPPO本年莫得较着的清库存压力，来岁预期将在销售额上略有增长。

　　与此同期，OPPO还在合手续激动芯片、操作系统等底层时候的研发，以增强阛阓波动之下的韧性。他露馅，OPPO自研的马里亚纳 X芯片不才单量超1000万片后仍在追单，后续也将有更多动作。

　　面对阛阓波动 要保合手平日心

　　近日，阛阓调研机构IDC公布了2022年第三季度中国智高东谈主机阛阓叙述。叙述高慢，第三季度中国智高东谈主机出货量约为7113万台，同比下落11.9%，阛阓低迷依旧。

　　大盘总量下落，对统共的手机厂商都是雄壮的挑战。刘波坦言，OPPO当然也濒临着阛阓的压力，但举座来看，手机依然是一个值得永久干预的行业。

　　他指出，中国智高东谈主机用户界限在10亿傍边，如若按照三年换机一次估计，每年的容量即是3.3亿。即使琢磨二手阛阓的存在，大盘也会守护在2.5亿-2.7亿的界限。“改日是相对肃穆的。（咱们）感性分析这个阛阓，既不要那么悲不雅，也不会在很好的情况下就很乐不雅。”

　　而在总量肃穆的前提下，刘波暗示，2020-2022年手机的平均单价处于普及状态，因此手机大盘的销售额界限依然无意肃穆在9000多亿的水平。另外，数据高慢，用户的手机使用时长仍在逼迫增多，证实手机对用户的必要性和实用性还长短常强的。

　　现实上，与本年的销量下落比较，去年手机行业却广阔濒临着芯片吃力的地点，不少厂商采用加单囤货，以至于在本年的阛阓紧缩之下出现了库存积压。

　　在担任中国区总裁之前，刘波在OPPO认真供应链多年，因此对加单一事相对克制。他露馅，OPPO一直保合手得当策划的财务策略，现款永恒弥漫盘活，不存在必须卖掉货拿到现款才能激动业务的情形。

　　“本年莫得较着的清库存压力。”他说，OPPO要准确地预判需乞降阛阓的景况，去年、去年并非极少余量都莫得，但保合手了相对克制、感性。

　　“熟谙阛阓不会像增量阛阓那样谁作念得多就有契机，需要感性分析企业才略的变化、居品竞争力的变化，以及供应阛阓的变化。对咱们来讲，这套分析关节和策略是比较熟谙的，是以咱们相对看起来会好极少、稳极少。”

　　关于来岁的盼愿，刘波依然保合手着克制和感性。他露馅，来岁OPPO在中国阛阓会比较肃穆，盼愿商业额略有增长，而不仅过分存眷数目。“关于手机厂商而言，一方面要看数目，另一方面业要看客单价和GMV。OPPO当前的策划可能不会在销量数字上作念很大的浮松，更多是看客单价、平均单价以及商业额界限。”

　　Reno系列品牌复购率超56%

　　在阛阓变局之下，除了保合手克制，OPPO也在强调作念好里面的基础才略竖立，比如居品的肃穆输出。

　　刘波暗示，OPPO的居品线正在越来越了了。高端居品上，会接受双旗舰策略，上半年发布影像旗舰Find X系列，下半年发布折叠旗舰Find N系列，价位段在4K+；暑假和春节会发布Reno系列居品，布局2.5K到4K价位段，同期改日OPPO会逼迫加强Reno居品，除了外不雅，在影像上会让旗舰性情下千里；A系列则主打2000元以下阛阓，推出高/中/低三款，每年一迭代。

　　另外，一加晓谕回顾后，OPPO也对其进行了从头定位：主打性能的时尚品牌。一加的居品将会主打性能，畴昔的一些时尚想象都会保留，并在节律上与OPPO作区隔。

　　“OPPO在通盘研发端、营销端、销售端，是皆备拉通对皆的，改日在居品的输出上会愈加肃穆，包括咱们在每一个模块的运作、营销的顺畅性、一致性上，依然作念好了准备。”

　　在几大系列中，定位中端的Reno系列一直是OPPO的粮仓。

　　调研机构CINNO Research发布的本年上半年国内智高东谈主机叙述高慢，OPPO登顶销量榜单。其中，OPPO Reno8系列、OPPO A57等热点居品单季度出货量均超200万部，成为OPPO无意占据榜首的缺欠力量。尤其是Reno8系列，匡助OPPO不竭在第二季度国内中端阛阓（200-400好意思元）保合手最初的地位。

　　刘波先容，Reno系列有几个特色。第一，颜值；第二，影像；第三，流通体验。以流通为例，从OPPO R7驱动用3G大内存，R9用4G大内存，这次的Reno9则使用了16G大内存，走在行业前线。硬件以外，Reno在软件上也有许多变化，包括内存转念、利用快速启动、后台保活等。

　　“说是中端，但体验一定是高端体验。”刘波说，在Reno9系列上，OPPO把高通8系SoC、马里亚纳X芯片、旗舰相机传感器、16G+512G的大存储规格等都给到了，这些成就许多旗舰居品都不一定用上。

　　来自OPPO的统计数据高慢，Reno系列全球已累计超7000万用户，用户的品牌复购率最初56%，相配于最初一半Reno用户是第二次甚而第三次购买OPPO手机。

　　在用户换机周期拉长的配景下，手机厂商当然但愿用户加速换机。不外刘波强调，OPPO看到用户敌手机的耐用性有很高的需求。这次Reno9系列在硬件成就上进行增强，软件上也针对历久使用作念了专诚优化，可能使用三四年也不太需要换生手机。从短期来看，用户的换机周期似乎拉长了，但当用户换机时，依旧会采用OPPO。

　　坚合手底层时候干预

　　除了梳理了了居品线、踏实粮仓Reno系列以外，在极具挑战性的行业景色之下，OPPO也在按照既定的策略策划激动底层时候的研发，以在阛阓的波动周期中保合手韧性。

　　自研芯片和生态系统，是其中两个代表性的时候，可能亦然手机行业最难攻克的瓶颈。

　　2021年12月，OPPO发布了首颗自研影像专用NPU芯片马里亚纳 X，并先后搭载于Find X5系列、Reno8系列及这次的Reno9系列。刘波露馅，马里亚纳 X芯片下单量已超1000万。在芯片研发以及芯片适配上，OPPO干预的东谈主员还在增多。

　　这次发布的Reno9系列便搭载了马里亚纳 X，无意在暗光、逆光等低照度的场景阐扬上风；另外，马里亚纳 X芯片与手机SoC组合，融合OPPO定制传感器以及东谈主像算法矩阵，共同组成了Reno9系列的双芯东谈主像照相系统，可支合手双芯4K超清夜景视频、双芯4K HDR视频、芯片级App相机增强等功能。

　　他暗示，通过马里亚纳算法的加合手，来岁OPPO在影像方面的变化会更大。“本年的芯片是第一步，咱们还会迈出第二步，也会逼迫作念硬件和软件的迭代。”

　　在操作系统方面，本年8月，OPPO发布了灵敏跨端系统潘塔纳尔。算作ColorOS的一部分，潘塔纳尔完毕了以东谈主为中心的跨开采、跨系统的连贯作事。据悉，潘塔纳尔来岁也会在ColorOS 13.1上有许多新功能。

　　刘波坦言，固然看好当前的行业和景色，但在自研芯片和操作系统上压力很大。他露馅，三四年前OPPO里面磋商作念马里亚纳、潘塔纳尔时，依然细则了要干预大都资源，但后头发现预算需要追加，又再不竭干预。

　　“作念底层时候固然有压力，但咱们如故需要逼迫探索时候能给用户带来什么。”他说，改日手机阛阓，除了诱惑东谈主的卖点，还需要把基础体验以及最本色的东西作念好，这是OPPO当前最可爱的。

　　他例如，像苹果的电板续航出色，如实有一些底层时候撑合手。功耗、发烧、性能这些看似不详的东西反而是最难作念浮松的，思真实作念到，就需要干预大都研发。

　　“最近几年咱们作念的更多都是底层的时候。改日咱们但愿能通过这些辛劳变得更有才略、更有底气。这些底层时候带来的体验是需要用户在使用中去感受的，接下来在Reno、Find以及折叠居品上，大家会迟缓看到咱们的效能。”刘波说。

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